我们所处的时代：图说时代

上周白鑫然在《时间对谁都是把杀猪刀，数码照片也泛黄》讨论到，在当下摄影成本降低的情况下，数码照片作为一种记录的方式，除了国内拍合家福记录具备回忆价值的照片以外，还被人当作交流、表明身份、分享当下的手段。换言之，每当有人感慨数码照片不像过去泛黄的相册那样总能寄托那么多情感时，事实上是当下照片往往用作其它用途，而不仅仅帮助我们回忆。

数码照片的出现，说到底是让内容从载体当中抽离出来，化成更为抽象的形式，让我们能够轻易通过类似 PhotoShop 这样对信息进行加工的工具，对图片进行修改，还有生产图片。正是图片供应大大增加，让人们具备不同方式来使用图片的可能。而伴随着 3G 时代来临，信息传输速度提高，信息传输成本降低，基于图片的产品拥有生存发展的土壤。

最典型的是互联网社交产品，还有移动互联网社交产品，不知受图片多大的影响。Facebook、Instagram 这些已经是耳濡目染的案例，而最近火起来的为图片加几点注释的 Nice、Pinco，还有制作漫画头像魔漫相机和脸萌，前者是去年下半年的热门话题，甚至吸引了不少香港、台湾的用户，而后者因为突然登上 App Store 免费排行榜第一名而成为行业内讨论的热门。Oh，我还差点忘记提 SnapChat，一款单纯把图片当作短信的应用。

仔细观察以上案例，会发现它们的共通点是“图片”。从 Facebook 上线到现在，从互联网社交到移动互联网社交，“图片”依然驱动着这些产品的成长。这背后，不是什么商业理论，也不是什么投资所决定的。真正哺育出这些产品，并让它们发展壮大的动力，永远来自我们的行为， 以及我们行为的变化。

即便不是那些和图片直接相关的产品，也可能因为我们分享图片的行为而走红。以难度著称的 Snappy Bird 突然走红，离不开我们的挑战欲，更离不开我们每次挑战了高分之后，截屏分享到社交网络的行为。之前研究互联网营销的人，常常讨论“病毒式传播”，图片因为信息的丰富性，让它往往充当病毒式传播的炮火。——还有许许多多游戏，都因为排名、积分等机制，诱使人们截图分享自己的成绩。比起写一长串字，或说一大段话告诉别人自己游戏技术多么厉害，都不如“有图有真相”来得直接、简单。

“炫耀”大概是大家喜欢分享图片的一个原因，另一个原因是我们已经习惯了“表情”这种图片化表达的方式。根据 The Verge 的报道，1995 年日本 Docomo 决定在传呼机 Pocket Bell 产品里添加爱心符号，可见是因为传呼机有限的使用面积而表达更加丰富的信息，产品研发小组的栗田穣崇借助了图形来传达更多的意义。此后很长一段时间里，这种被命名为“绘文字”的表情系统，因为格式的缘故，一直在有限的范围内传播。但是，很快因为聊天室、BBS 还有 QQ 的关系，中国网民很早就接受了这种图片化表达的方式。

而至于西方人民，则一直到 iPhone 大规模流行之后，才开始接触到这种图片表达的方式。原因是 2009 年为了进入日本市场，苹果和 SoftBank 合作，后者要求把“绘文字”变成 iOS 的默认设置，此后苹果开始为绘文字制作第一套商业化表情。此后，iPhone 里就出现了绘文字的身影。而到了 2010 年，Unicode 6.0 版首次收录绘文字，让非日本手机也能使用绘文字。真正让绘文字流行的是 iOS 5.0，默认输入相关文字能够显示关联的绘文字，无疑在诱导用户进行图形化表达。最新发布的 Unicode 7.0 标准，兼容了更多的绘文字表情。

对待绘文字态度最有趣的， 还是苹果，新发布的 Swift 和 Xcode 6.0 中，开发者甚至可以把绘文字当作代码的一部分输入，并得出相对应的结果。无疑，苹果这样的做法，让绘文字的影响层面提高了一层——它不仅是一种信息的表达，还是控制信息的一种手段。

我们喜欢使用图片，快门一按就能把眼前的名片、风景、人物、建筑等等信息记录下来。常常有人说“有图有真相”、“一图胜千言”就是因为图片往往只要一个动作就能同时保存大量信息。我们用图片来记录，原本存在着一个弊端，那就是它上面记录的文字，需要我们自己动手转录成可以检索的文字，才具备更高的可用性。当下，在 OCR 技术的发展之下，图片不光是保存风景，还能保存为可检索的数据。名片全能王、扫描全能王还有印象笔记，让图片成为理想的数据载体。名片全能王、扫描全能王通过把图片转化为文字，让数据变得结构化，而印象笔记，则通过强大的图像识别功能，直接识别图片上的文字，让图片变得可检索。

印象笔记还推出 Skitch，让原本一款运行在桌面操作系统上的截屏软件，变成跨平台的图片记录应用。当我们通过圈点、箭头、文字来标注图片中的信息时，我们就是在用完全图形化的方式来记录、强调信息和知识。当印象笔记把图片作为记录的重要手段之一时，作为全球最大的笔记应用，它也同时改变着我们记录事物的习惯。而昨晚亚马逊发布的 fire Phone 则更把这一种“图形化记录”方式推向另一个高峰，这是第一个把图像识别技术进行系统化集成的智能手机，通过识别文字、物体等等方面的信息，它让我们更加依赖“图片”来记录和表达自我。

用图片记录，用图片表达，已经深入到我们的行为习惯，是这个时代的显著特征。如果说简单点，不妨把我们所身处的这个时代视为“图说时代”。